ステマ規制とアフィリエイト｜広告主がやるべき対策
ステルスマーケティング規制（2023年10月〜）は、広告であることが分からない表示を禁止する決まりです。対象は広告主で、アフィリエイト記事も含まれます。
何が禁止されたか
事業者が関わった表示なのに、一般の人の感想のように見える表示が不当表示になりました。アフィリエイト記事で「PR」「広告」などの表示が無い場合は、ステマにあたるおそれがあります。
誰が責任を負うか
規制の対象は広告主です。アフィリエイターや代理店が作った記事でも、広告主が表示の内容を決めたり関与したりしていれば、広告主の表示とされます。
見落としやすい点
PR表記があっても、効果を言い切る表現（「飲むだけで痩せる」など）は別の決まり（薬機法・景品表示法の優良誤認）で問題になります。表記と表現の両方を見る必要があります。
社内でできること
- 紹介記事の冒頭やリンクの近くに「PR」「広告」の表示があるか確かめる
- 表現が効果を言い切っていないか確かめる
- アフィリエイターへの依頼文に、表示と表現の決まりを書いておく
- 問題のある記事を見つけたら修正を依頼し、記録を残す
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この記事は公的な決まりをもとにした一般的な説明で、個別の案件への法的な助言ではありません（2026-10-07 時点）。